Cosa puoi trovare nel catalogo WTC?

Quando si parla di industria del giocattolo, generalmente si fa riferimento a giocattoli per bambini. Creati per intrattenere e favorire lo sviluppo fisico, mentale, sociale ed emotivo, i giocattoli diventano strumento fondamentale per l’apprendimento e la crescita del bambino, aiutandolo a relazionarsi con il mondo.

Ma i bambini non sono gli unici utenti, sopratutto se parliamo di prodotti digitali come videogiochi, console e giochi per computer. Infatti, il settore beneficia anche di una crescente base di consumatori giovani e adulti, sui quali i principali brand del settore da tempo concentrano i loro sforzi di marketing.

I top 5 brand

Secondo uno studio condotto da Statista, la Bandai Namco, società giapponese specializzata nel settore dei videogiochi con sede a Tokyo, è leader del settore con il fatturato più alto di oltre 6,6 miliardi di dollari solo nel 2018. Segue la Lego, società danese nota per i suoi mattoncini di plastica ad incastro, con oltre 5,5 miliardi di dollari di fatturato, e le società americane Hasbro, Mattel e Jakks Pacific.

Nella top 5 dei brand del settore, tre sono aziende americane. Gli Stati Uniti sono di gran lunga il principale importatore nell'industria globale dei giocattoli; solo nel 2018, il paese ha importato giochi, giocattoli e articoli sportivi per un valore di circa 34 miliardi di dollari (Statista, 2020).

La Cina: leader mondiale del settore.

Gran parte dei prodotti importati negli Stati Uniti proviene dalla Cina, che rappresenta il principale esportatore mondiale del settore, per un valore complessivo di quasi 43 miliardi di dollari solo nel 2018 (Statista, 2020). Uno studio condotto dall’Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) conferma questo primato dell’industria giocattoli cinese; si stima che l'80% dei giocattoli prodotti in tutto il mondo siano fabbricati in Cina.

Attualmente, la maggior parte delle esportazioni viene prodotta per marchi stranieri su base OEM, ma gli operatori del settore cinese sostengono che la qualità e la sicurezza dei giocattoli cinesi sono migliorate, e il loro rapporto qualità-prezzo ormai paragonabile a quelli prodotti da marchi stranieri (HKTDC, 2019).

Le nuove frontiere del gioco: gli smart toys.

Con lo sviluppo della tecnologia AI, l’Internet of Things, la stampa 3d e i sensori, l’industria del giocattolo si è dovuta adattare ad un mondo in continua evoluzione. Per questo settore i processi di digitalizzazione e informatizzazione rappresentano sia una sfida che un'opportunità: i giocattoli tradizionali infatti stanno perdendo sempre più popolarità di fronte alla concorrenza di giocattoli interattivi e intelligenti.

Questi giocattoli cosiddetti “smart”, sono dei dispositivi interattivi che sfruttano la tecnologia per incrementare le dinamiche di gioco. Alcuni usano il riconoscimento vocale, altri hanno sensori tattili, altri ancora interagiscono attraverso le app. Ma lo scopo è sempre lo stesso: intrattenere e favorire l’immaginazione, le competenze sociali e lo sviluppo emotivo del bambino.

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